De oförsäkrade systrarna Kallur

Skulle du köpa en friidrottsförsäkring av det här bolaget?

Om ni var ett försäkringsbolag, i vilket sammahang skulle ni helst vilja synas?

Som bolaget vilket ödslar pengar endast över de som redan har? Eller det som ställer upp och räddar en älskad idrottsprofil i nödens stund?

Sanna Kallur (Nike) är en av de få (fem) svenska friidrottare som kunnat leva på sin sport. Jenny Kallur (Puma) har nog aldrig varit riktigt nära. Tillsammans har de dock en del sponsorkontrakt som gett dem hyggliga pengar. Speciellt när de var friska och framgångsrika.

De häckhoppande systrarna har varit mycket skadade de senaste åren. Sanna i drygt ett år, Jenny ännu längre – med samma typ av stressfruktur. De har alltså inte haft så stora inkomster, mer än sponsorerna. Samtidigt som systrarna nu meddelar att det inte blir någon inomhussäsong drar sig deras storsponsor Länsförsäkringar ur samarbetet.

Det ger konstiga signaler. Om jag anlitade det här försäkringsbolaget hade jag blivit lite orolig: ”Välkomna så länge allt är OK men behöver ni oss så drar vi genast” tycks det säga.

Det visar på det stora ofta bagatelliserade problemet med att sponsra idrott. Det finns stora, inte speciellt debatterade baksidor. Som t ex problemet med idrottare som inte levererar och sponsorns moral.

Göteborgssymfonikerna – för att nu nämna den kanske mest omfattande kultursponsringen i Sverige genom tiderna – ställer inte plötsligt in en inomhussäsong. Eller gör 57 dåliga spelningar i rad. De kunde lita på Volvo, det var ett samarbete som varande längre än en Amazon med B-121-motor…

Vanligtvis är åtagande så små att företagen stannar över en längre skadeperiod. De håller avtal, förnyar inte. Men när avtalen är stora, och moraliskt involverade som Länsförsäkringars nödvändigtvis måste vara, vad gör man då?

Länsförsäkringar förklarar att avtalet gick ut och att de inte vill förnya. Visst, det är en acceptabel ursäkt men taijmingen framstår ändå i ljuset av systrarnas behov av inkomstgarantier, som riktigt, riktigt usel.

För försäkringsbolag finns det egentligen bara en tidpunkt då det är OK att avsluta ett sponsorsamarbete – medan de eller  det som sponsras är på toppen. Under alla andra omständigheter riskerar deras plötsliga brist på engagemang och sponsring att framstå som moraliskt tvivelaktig.  Som ett självmål, en häck som inte klipptes…

Är det inte i själva verket så att Länsförsäkringar skapat ett drömläge för konkurrenter?

Om jag hade varit Folksam, Skandia eller något annat försäkringsbolag hade jag omedelbart gått ”all in” på landets kanske mest älskade idrottsprofil – just nu när hon och syrran behöver det som bäst. Det budskapet och den reklamen, att Folksam ställer upp när konkurrenterna sviker, går i vanliga fall knappast att köpa för pengar! Nu sitter den någonstans i Dalarna och väntar.