Lika mycket som jag tycker illa om dålig reklam, lika mycket älskar jag bra marknadsföring. Som den här reklamfilmen, släppt i måndags, den 25-10, på Nikes hemsida.
Den är inte enbart bra, rolig och snygg, den går lite utanför de vanliga reklamfilmerna och är mer ett personligt debattinlägg än skoreklam. Det är ö h t inte skoreklam – det är profilbearbetning.
Det började med Tiger Woods – Nike var en av de få som hade moral nog att stanna kvar och göra reklamfilm av hans personliga problem. Vad gäller Lebron James fick hans beslut att lämna klubben han spelat för i sex år fans och korkade experter att förakta honom. Nån gammal spelare sa t o m att han aldrig kommer bli invald i Hall of Fame för att han lämnade Cleveland Cavs.
Det är inte helt ovanligt att basketstjärnor lirar hela karriären i samma klubb. Reggie Miller gjorde 18 säsonger i Pacers och Kobe är inne på sin 15:e i Lakers. Bara tanken på att någon skulle svika sin klubb efter sex säsonger känns dock ur vårt europeiska fotbollsperspektiv som urlöjligt. Inte så i USA.
Det intressanta är att den här typen av intelligenta kortfilmer förmodligen är nästa stora sak i reklamvärlden. Vi identifierar redan LeBron med hans skor, nu behöver vi identifiera honom med känslor, drömmar och ambitionen av att vinna allt, att bli bäst! Det skulle kunna bli en dialog mellan stjärnan och beundrarna, köparna. I fall till exempel Bolt misslyckas i nästa mästerskap? Klart att en personlig film hade varit perfekt för att hålla honom, och hans rekord, kvar och aktuella i vårt medvetande.
I det sammanhanget kan jag inte låta bli att nämna Unibets senaste film där Glenn Hysén firar upphöjelsen till konansvarig i Ytterby IS med att köpa burgare och pommes till hela gänget ( även om jag med tanke på hans nuvarande midjemått finner det mer troligt att han åt allting själv). I den nya filmen lanserar de, lite svagt i bakgrunden, vad jag uppfattar som två nya namn, förutom Hysén. Den ene kunde jag inte se men den tredje var Tomas Brolin. Nu undrar jag: varför skulle jag spela på Unibet för att Tomas Brolin står och ser dum ut i en reklamfilm? Är Brolin expert av något slag, förutom på mat, restauranger och skor? Får jag mer förtroende för spelbolaget för att de ägnar sig åt någon slags välgörenhet och tar sig an gamla, misslyckade profiler? Är de där hamburgarna i själva verket Hyséns och Brolins eget soppkök?
Lämna ett svar