Expressens sellout

Ett varumärke är aldrig starkare än sin svagaste del, en tidning är aldrig mer trovärdig än sin sämsta text.

I går körde Expressen Sport en helsida på att allsvenskan kan bli Ludoligan. Det stod ”Expressen avslöjar” ( nåja där stod ”Kvällsposten avslöjar”) men nyheten är ett halvår gammal.  Då träffades den norske, f d grymt rike finansmannen Idar Vollvik och Lars-Åke Lagrell vid ett tillfälle.

Sedan har de inte haft kontakt. Sedan dess har det avslöjat att ”mångmiljadären” Vollvik har stora skulder ( långt  100 miljoner ). De pengar han en gång tjänade är borta – enligt norska medier.

Nu står det i Carl Juborgs text  (flera gånger faktiskt) att Vollviks mobilföretag Ludo ska lanseras på den svenska marknaden den här veckan.  De får t o m sin logga i fet rubrik. Och av en ren tillfällighet så låter alltså Vollvik meddela genom Expressen att han vill träffa Lagrell den här veckan för att köpa rätten till allsvenskans namn.

Exakt hur seriös är den här soppan? Vad avslöjar Expressen?

Vad Expressen avslöjar är att Vollvik vill träffa Lagrell med några dagars varsel. Det är allt. Lagrell kommenterar inte det här ”avslöjandet” över huvudtaget.

Efter det här har jag svårt att ta Carl Juborg och Expressen Sport på något större allvar. Man måste fråga sig vad Vollvik betalde för texten, vad fick Juborg för att se till att loggan hamnade i rubriken?

Nästa gång jag ser plattan med texten ”Expressen avslöjar” kommer jag fnissa och bläddra vidare. För om detta bakgrunden till Expressens stora avslöjande, vad är då de övriga nyheterna?