I dag Volvo, i morgon Golf?

Nu har jag sett Zlatans reklamfilm, som siste svensk verkar det som. Såg den faktiskt på bio, som reklam före Lars von Triers Det var ungefär lika mycket naket i båda men mer sex i ”Nymfomania”.

Jag har två tankar om den här filmen, nej tre:

1. Zlatans text är intressant för jag har själv tänkt det när jag stått på en fotbollsplan och sjungit du gamla, du fria: sjungit med hög röst men med stora frågetecken – vadå ”Norden”, vadå på minnen från fornstora dar”. Det är fan inget att yvas över, anfallskrig, massvåldtexter, slaveri och terror – i Svea rikes namn. Det är jag inte stolt över. Och jag skiter väl egentligen i Norden. Jag vill leva där jag lever, för att jag bestämt så. I övrigt handlar det bara om att inte titta in i kamerateamet utan fästa blicken på en enda punkt och rensa strupen – för att visa motståndarna att vi är enade och tror att vi är överlägsna. Det är vad Nationalsångssjungandet innebär. På samma sätt som man verkar lite otålig och oengagerad när motståndarna sjunger: flackar med blicken, viskar något till lagkamraten, tar några steg bakåt och bryter formationen – lite lagom brist på respekt!

Samtidigt handlar filmen om just Norden, inte om något mer specifikt svenskt. Dessutom ser naturen mer ut som Norge än Sverige. På det viset passar faktiskt just Norden bättre i reklamfilmen.

2. Det är en ganska löjlig och dålig film, om än mycket påkostad. Zlatan jagar barbröstad, är en utmärkt gevärsskytt, en man som kan förfölja en kronhjort i miltals bara för att när sanningens ögonblicket uppenbaras släppa pekfingret på avtryckaren – det är som att bränna en straff genom att vägra slå den. Det staplas machosymboler i den grad att jag inte kan ta reklamfilmen på allvar.

Jag tror inte Volvo säljer en enda mer bil i Sverige genom filmen men kanske i Frankrike. Och i Italien! Och i Kina. Det är trots allt en kinesisk bil, den där Volvo.

3. Det är ingen tillfällighet att reklamfilmen för den kinesiska bilen kommer nu. Zlatans stjärna är i dalande och det gäller att kamma in så mycket som möjligt medan han fortfarande karriär fortfarande är hygglig. Men Volvoreklamen i januari beror på att Zlatan är död som reklamikon den dagen PSG åker ur CL och att han inte överhuvudtaget kommer synas i sommar under VM. Jag skulle inte bli förvånad om Zlatans desperation kommer göra honom till golfspelare inom ett år eller två.