Vad kostar Frida Hansdotters heder?

Skulle hästhoppningslandslaget göra reklam för en tillverkare av pålägg gjort på hästkött? Stå där i sina riddräkter framför hästarna med tyglarna i ena handen, en korvmacka i den andra, ett leende på läpparna och uppmaningen: ”Hoppa inte över frukosten”

Tror inte det. Ändå är en död häst lika bra på att hoppa som en skidåkare uppfödd på McDonald’s mat är bra på att åka skidor. Det funkar inte.

Så varför gör nu alla landslagsåkare i skidor reklam för något som är farligt för dem i deras karriär, som alpinister/ skidåkare? För i reklamen är de enbart framgångsrika idrottare, inte privatpersoner utan hundraprocentiga idrottare avbildade i sina tävlingskläder. Sambandet framgång och McDonald’s är hela reklamkampanjens idé men Kalla och de andra får inte äta på McDonald’s, – eller borde inte göra det ifall de är målinriktade. Inte oväntat framgår det i Björn Ferrys nyutgivna bok att svenska skidskyttar gärna äter snabbmat och super under tävlingssäsongen. Samma fina svenska manliga och kvinnliga skidskyttar som var så dåliga i vintras att de blev diskvalificerade.

McDonald’s är en fara för elitidrottares karriärer, något som framgångsrika längdåkare och alpinister inte vill förknippas med men som de som privatpersoner uppenbarligen gärna tjänar grova pengar på.

Här finns en falskhet som irriterar mig. Det är ungefär likadant med en annan av deras sponsorer – Wolkswagen. Bilen är, i princip, en konkurrent till skidåkarna. En nedsmutsande, miljöförstörande konkurrent som kommunikationsmedel. Tycker Charlotte Kalla och de andra miljonärerna att vi ska ta bilen istället för skidorna? Ta vallafilen på vägen som leder från heder och anständighet?