Zlatan vs Lotta: varför Expressen dissar damfotboll

I 50 år stirrade de varandra i ögonen, sedan blinkade Coca-Cola och introducerade en alternativ cola som liknade Pepsis. Så beskrevs reklamkriget mellan de två helt dominerade märkena i den globala läskvärlden på 90-talet.

Samma tävlan, fast i lite mindre skala, har Sportbladet och Expressen ägnat sig åt i 10-12 år genom bilagor,/”biblar” om idrottsturneringar och mästerskap.

Jag gillar Sportbladets VM-Bibel. Många långa featuretexter, hyfsade analyser och nästan snygg och funktionell layout. Men var höll Expressen hus? Jag trodde att de kanske väntade någon dag och gav ut en dubbel VM och EM med två framsidor – det hade varit ett roligt och bra svar på Sportbladet. Men Expressen blinkade eller så markerar de genustro genom att bara satsa på pojkarna och inte alls på kvinnorna.

Alla vet att tjejerna lockar många TV-tittare. 1,2 miljoner 22.00-24.00 en söndagskväll är väldigt bra. Zlatan drog tidigare på kvällen bara hälften men hade det varit Herr-VM skulle väl tittarsiffran legat på cirka 2.5-3 miljoner. Mer än så drar inte TV numera.

Pojkarna i ungdoms-EM kommer troligtvis lägga sig mellan söndagens herrar och damer, beroende på avsparkstid. Är de värda en bilaga? Tveksamt. Fast Sportbladet har gjort det till en bra affär och ”Bibeln” är en del av deras varumärke. Kan man göra till Friidrotts-VM och Hockey-VM tror jag man borde våga göra en för U21-EM. Speciellt som det finns så många bra historier bland spelarna, så många bra histioria om vilka som varit kungar här men floppat och de som aldrig fick spela men ändå blev stjärnor – plus mycket klubbnamesdropping. Det borde kunna bli en ”Bibeln” om drömmar. Alla killarna ett steg från att förverkliga sin dröm och U21-EM är för många DEN chansen, det steget!

I fall Expressen bara satsar på killarna är det tveksamt, rent genusmoraliskt. I fall de inte heller ger ut en killbilaga har de inte blinkat – då blundar Sportexpressen. Det är en markering av att de nedmonterar och enbart satsar på på kill- och klickjournalistik. Det ökar också det faktum att Expressen är bäst på hockey och Sportbladet dominerar fotbollsscenen.

Så varför tror inte Expressen att deras läsare är intresserade av att läsa om VM för tjejer? Förmodligen för att de har statistik på att det lockar få läsare och att TV-tittandets nationalistiska uppslutning inte motsvarar tidningstexterna värde.

Då borde Expressen ha frågat sig – är det vårt fel, vårt konservativa sätt att locka fotbollsläsare eller att de som gillar tjejfotboll helt enkelt inte vill läsa om fotboll – oavsett hur man täcker det? Har Moa Svan i sin bok ”Det riktiga landslaget” rätt när hon hävdar att intresset för damfotboll i allmänhet är minst lika stort som för herrfotbollen ifall man bara skrev om det i kvällspressen?

Svaret är förmodligen både och. Tjejfotboll är en journalistisk anomali. 1.2 miljoner tittare på en landslagsmatch motsvarar ungefär samma antal människor som utgör damallsvenskans samlade publik under ett helt decennium – på en enda söndag! Jag tror att tidningarna hade kunnat öka intresset för damidrott i allmänhet genom att skriva lite annorlunda och bättre. Samtidigt är inte så många, framförallt inte kvinnor, överhuvudtaget intresserade av damfotboll.

Svensk damfotboll skulle behöva en stjärna som både är bra på planen och samtidigt är kaxig, klok och har humor – en citat maskin likt Zlatan. Samtidigt tror jag att det finns ett inneboende problem i svensk fotboll, framförallt i damfotbollen. Ett revirtänkande och ett problem med en djupt splittrad attityd till media och publicitet. Ta t ex Therese Sjögran som av olika skäl är närmast medial skygg när hon hade kunnat vara en ikon.

Den bästa exemplet på motsatsen är numera Hedvig Lindahl som förstår att bjuda både på sig själv och sitt privatliv på ett sätt som tidigare varit helt otänkbart för svenska damfotbollsstjärnor. Samtidigt är inte Sverige moget för en fotbollsmålvakt som idol.

Anledningen till att Expressen ignorerar damfotboll på det här viset är med andra ord delvis damfotbollens eget problem och ambivalenta inställning till media. Expressen blinkar, eller blundar, för att de inte tycker att det finns något att se.